Her iyi iş, iyi bir brief'le başlar. Markanızı en iyi siz anlatırsınız; ajansın işi bu bilgiyi doğru mecraya ve materyale dönüştürmektir. İyi bir brief karmaşık olmak zorunda değil — üç soruyu net cevaplaması yeterli.
1. Kime?
Hedef kitleyi "18-45 herkes" diye tanımlamak, kimseyi tanımlamamaktır. Kimin, hangi durumda, hangi ihtiyaçla markanıza geldiğini yazın. Ne kadar somut olursa kreatif o kadar keskin olur.
2. Ne için?
Bu çalışmanın amacı ne? Bilinirlik mi, satış mı, başvuru mu? Başarıyı nasıl ölçeceğiz? Amaç net değilse, "güzel" ama işe yaramayan işler çıkar.
3. Hangi kanıtla?
Vaadinizi neyle destekliyorsunuz? Sonuç verileri, referanslar, ürün özellikleri… Kreatif, havada bir iddiayı değil, kanıtlanabilir bir değeri anlatmalı.
Brief'e eklemeyi unutmayın
- Marka tonu: ciddi mi, samimi mi, cesur mu?
- Yapılmaması gerekenler (kırmızı çizgiler)
- Zaman ve mecra: nerede, ne zaman yayınlanacak?
Bu üç soruyu cevaplayan bir brief, revizyon turlarını yarıya indirir ve çok daha güçlü bir sonuç doğurur. Her şey bir taslakla başlar.
